福彩22选5大河201走势图|体彩22选5预测工作室|
深度服务热线:400-735-3355


电视广告争夺战白热化:互联网巨头吹响进攻号角 2013-08-19 
    日前华尔街日报刊载了一组数据:Netflix股价今年上涨了170%,其在美国的视频流媒体服务订阅用户突破3000万大关,并于上个月获得了14项艾美奖提名。与此同时,美国的“掐线”群体正在不断壮大,截止去年年底,美国付费电视行业的订阅用户为1.01亿,下滑了0.9%。

  而此?#26696;?#26377;国外媒体报道称,美国有线电视公司Cablevision Systems首席执行官詹姆斯·多兰(James Dolan)预计,未来有线电视运营商将可能停止提供电视服务,转而提供宽带服务,电视节目的播放最终也将转向互联网。

  与这一趋势对应的是,互联网巨头与有线电视运营商正在展开一场电视广告争夺战。

  打通渠道

  突破屏幕的限制是打破电视行业垄?#31995;?#26368;佳方式,谁能够凭借硬件实?#32456;?#19968;点,占据渠道,谁就有可能建立起一套生态系统,成为电视广告争夺战的最大受益者。

  谷歌(微博)一直在尝试。在2010年召开的谷歌I/O大会上,谷歌发布了首款Google TV,其意图就是融合电视与网络内容。该产品允许用户访问包括Netflix、YouTube和Flickr在内的互联网服务,用户可以一边上网一边看电视,还可以将Android手机当作Google tv的遥控器。

  不过相对于简单的电视操作,这一产品的操作还是比较复杂,用户体验不佳,推出之后并没有收获预期中的影响力。于是在去年的Google I/O大会上,谷歌又推出了第一款社交流媒体播放器Nexus Q,不过这款产品的限?#32856;?#22810;,除了来自Google Play商店的视频之外,用户无法播放Android 设备?#31995;?#20854;他视频,也不能播放Netflix,Hulu、HBO等第三方视频服务的视频。而且这款产品的定价299美元,用户购买的成本较高,今年年初这款产品已全面下架并停产。

  两次尝试遭遇“滑铁卢”,谷歌没有气馁,最近谷歌在新品发布会上推出的Chromecast电视棒实现了出人意?#31995;?#25928;果,相对于Google TV和Nexus Q,这款产品具备了多项突破:能够将Chrome浏览器中打开的网页?#38431;?#21040;电视中浏览;体积更小、操作简便、价格便宜。

  这款产品上架后热销,亚马逊甚至卖断货。而来自分析师的声音也?#20801;?#20182;们非常看好这款设备。市场研究公司Technology Business Research分析师以斯拉(Ezra Gottheil)称:“我认为,谷歌Chromecast开始威胁到?#36824;?#30005;视。它能够让用户在一个非常高?#30452;?#29575;的屏幕上看视频,并?#36965;珻hromecast的价格也非常合理。

  目?#26696;?#20135;品支持Google Play Movies & TV、Netflix、YouTube、Google Play Music音频等内容,其他的视频网站如Hulu也正在尝试与谷歌合作,意图将Hulu Plus应用引入Chromecast,Hulu还将专门针对这款设备进行内容优化,以帮助用户获得更好的观看体验。

  谷歌Chromecast并不支?#30452;?#22320;内容,而且其本身作为投射设备不支持应用开发等功能。不过目前谷歌最需要的并不是更多的功能,而是迅速打开市场,占领通向电视的渠道,而Chromecast确实正在帮助谷歌实?#32456;?#19968;点。

  定制服务

  Chromecast能够帮助谷歌将视频广告展现在电视屏幕上,这还只是争夺电视广告的第一步。Facebook正计划于今年年底在News Feed中推出长达15秒的“类电视风格广告”,是专门为争夺电视广告而推出的定制产品。这款产品在广告展现方式上不同于视频网站的前置广告形式,是在用户浏览滚动消息时自动播放,形式上与短视频服务Vine类似。

  据彭博社报道,Facebook对其视频广告的单天费用定价可达250万美元。投资银行摩根士丹利的分析师们认为,Facebook视频广告服务一旦上线便会立即产生效应,预计在明年为这家公司带来10亿美元营收,让Facebook获得美国电视广告预算1%的份额。

  其实这项计划规划已久,FacebookCEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)考虑到用户体验的因素,而将之一再推迟。扎克伯格希望能够向用户提供简单易用的重返功能,以方便用户在不想观看广告时及时退出。

  为保证这项业务的成功,Facebook还从谷歌挖走了资深营销高管盖瑞?布瑞格斯(Gary Briggs)担任公司首位首席营销官(CMO),目?#26696;?#36131;Facebook第一批电视广告的Facebook消费者营销主管丽贝卡?范?迪克已经向布瑞格斯汇报工作。

  作为Facebook最大的竞争对手,Twitter虽然还未真正发力视频广告,不过它也正在寻求以更加灵活的方?#35282;?#22842;电视广告的广告主资源。例如不?#20204;癟witter推出一款新广告产品使得广告商可以向看过其电视广告的观众进行广告宣传活动(Promoted Tweets),用户如果发表了一条关于某个节目的微博,Twitter会认定该用户看过这一节目,然后Twitter会据此判断这名用户?#21561;?#20102;哪些广告,再面向这些广告的广告主提供精准性的广告宣传活动。

  包括社交网站以及视频网站在内的互联网公司还正在利用自身在用户数据分析、互动营销等方面的优势以及在移动端的布局,帮助广告主精确锁定目标用户,实现跨终端的广告投放以及整合营销的目标,从而获得相对于电视广告服务商的差异化优势。

  优化技术

  8月7日,一家名为Adap.tv的在线广告交易平台被AOL(美国在线公司)以4.05亿美元的价格?#23637;海?#36825;是自2011年?#23637;骸?#36203;芬顿邮报》以来AOL做出的最大一起?#23637;骸dap.tv是一家提供在线视频广告服务的公司,这表明AOL正在加强对视频广告业务的关注。

  实际上,视频广告在美国市场发展?#35813;停?#21435;年美国在线视频广告花费接近30亿美元,同比增长46.5%,未来几年仍将保持较高增速。这已然对电视广告产生一定的冲击。

  Adap.tv之所?#38405;?#22815;卖到相对好的价钱,除了关注视频广告业务外,还在于它应用了时下最热门的RTB(Real Time Bidding)技术,这项技术能够允许广告主直接进行目标人群购买,而不是采用传统的广告位购买模式。并且广告交易可以在线实时进行,价格完全?#35813;鰨?#32780;且广告主还可根据展示效果对广告进行动态调整。

  仅仅作为展示广告的视频广告价值相对有限,而如果加入了优化技术,将视频广告作为精准广告来推?#20572;?#37027;么视频广告的潜力就能够得到更大程度的挖掘。相对于电视广告,也就更能获得广告主的认可。

  不论在国内国外,电视产业都是一块相对封闭的市场,电视运营商拥有政策和内容制作方面的优势,他们是“既?#32654;?#30410;者”,而互联网巨头最大的凭借就是技术。面向用户提供完美的用户体验,面向广告主提供精准高效的广告投放效果,这样才有机会在这场电视广告争夺战中取得胜利。

欲了解业务详情,请拨打咨询热线:(全国范围:400-735-3355)(西部区域:023-68641230) 广告主登录 | 联盟首页 | 加入?#35449;?/a> | 联系我们 | 公司资质 | 媒体报道

专注网络营销服务,深度剖析 精准投放!做最专业的网络广告营销平台!2008-2011 Estart Group, Inc.All rights reserved. 渝ICP备10000476号
福彩22选5大河201走势图
全网无错最早35码 pk10一个月9码100本金 pk10反买计划技巧 体彩排三六码组六遗漏 极速时时2期必中计划 江苏快三稳赚 pk10单双大小稳赚技巧 女篮亚洲杯2019赛程 秒速时时最精准人工计划 赌场扑克比大小规则