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2013年中国电影植入广告规模将达10亿元 2013-08-15 
    上海优睿文化传媒股份有限公司8月8日在京宣布,公司获准在全国中小企业股份转让系统挂牌。优睿传媒由此也成为中国植入营销行业第一家股票挂牌的传媒企业。

  据了解,植入营销通常指的是在电影、电视剧、电视栏目等文化产品中,通过嵌入商品或商业品牌的方式,达到品牌传播的高效和创新。

  植入营销在中国其实是门槛非常高的行业,不但要有资金的支持,更要有专业的知识、经验,以及对制片业、娱乐业的深入了解,具备了这些,才能在团队配合、控制成本、规避风险和效果预测这些方面获取非常好的效果。

  在大众传统观念中,影视剧中的植入广告让观众?#34892;?#21453;感,甚至会觉得“碍眼”。

  影迷小杨向《中国产经新闻》记者表示:“广告太多就会让我们观众产生一种厌恶感,甚至会影响看剧的质量,所以还是不太希望制片商在好的剧中加入过多的广告元素。”

  那么,该如何平衡观众的一些情绪?#32479;?#21830;之间的关系?

  优睿传媒创始人于文浩对《中国产经新闻》记者表示,我是从1999年开始做植入广告?#27169;?#25105;觉得我们现在不否?#24076;?#22312;市面上有很多植入广告对观众形成干扰,根本原因是因为大家是从广告销售角度去看广告,大家看到利益的时候,往往就会舍去掉对艺术结构的分析,从制作系统角度出发,那种非常负面的效果就会避免。

  可见,植入算是一把双刃剑。如果构?#35760;?#27573;合理?#25165;?#24182;且巧妙运用,数量上及质量上就不会导致观众的过分反?#23567;?br />
  据PQMedia媒体研究公司2007年3月份公布的《2006-2010年全球植入式广告预测报告》显示,在美国,仅2006年的植入式广告市场就已经达到33亿美元;而根据艺恩咨询预计,在中国,2013年的植入广告规模有望达到10亿人民币左右,虽然与美国有明显的差距,但是中国电影市场却呈现爆发式增长,票房直追北美。所以于文浩认为植入营销在中国的发展空间非常巨大,可以说中国已经进入“娱乐营销”时代。

  中国第一家植入营销行业股票的出现,是否意味着今后植入广告的份额就会无限增大?

  优睿传媒创始人于文浩对《中国产经新闻》记者表示:“我认为现在光凭植入广告是无法支撑一个真正的上市公司?#27169;?#38656;要陆续加强在艺人培训、艺人经济、有声书?#26085;?#20123;方面的重视,打造成一个像华谊兄弟这样的重资产,以制作为主的传媒公司,做轻资产创意服务类型的传媒公司。”

  随着国内电影产业的市场化日趋完善,中国植入市场?#24065;?#40664;化的宣传效果成为广告业的新宠和关注的焦点,植入广告成为一种极富市场潜力的娱乐阳光产业。这个行业已经成为了“聚宝盆”,形成了不可逆转的潮流趋势。

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